1. Sätt upp mål
Börja med att sätta upp mål för kampanjen eller målsidan. Sätt upp mätbara nyckeltal så att du har en klar uppfattning om vad du vill uppnå.
2. Optimera innehållet
Nästa steg, skapa en ny webbsida eller använd en befintlig sida för att optimera innehållet. Skapa olika versioner av sidan med hjälp av olika banners, texter och bilder. Anpassa innehållet för olika målgrupper. Spara de olika versioner som "redo att publicera."
3. Hitta vinnaren
Nu är det dags att ta reda på vilken sida som är vinnaren. EPiServer CMO kommer att visa olika versioner av sidan för besökare, i statistiken kommer du att se vilken sidversion som fungerar bäst, välj den sidan som vinnaren. Du kan exempelvis mäta hur många besökare som hamnar på en omvandlingssida, en tack-sida som visas efter de har fyllt i ett formulär, laddat ned ett dokument etc. Du är nu redo att använda din optimerade sida mot en bredare publik.
4. Skörda resultat
Nu vill du veta om din investering - till exempel Google Adwords kampanj, bannerannons på en portal, ditt nyhetsbrev - var värt det. Du kommer att se om du lyckats med de KPIs som du ställer in i det första steget, till exempel, varifrån dina besökare på landningssidan kommer ifrån, är det från dina annonser, du kan se hur m ånga besökare du har på din landningssida och varifrån de kommer. Du kan även mäta vilken trafik som konverterar, är det den från nyhetsbrevet, annonser, eller någon annanstans ifrån.
Definition av en kampanj
En kampanj handlar inte endast om en massiv annonskampanj som driver trafik till en specifik landningssida. Den omfattar alla idéer du har för din webbplats - till exempel att få kvalificerade sökande till en jobbannons, få besökare att anmäla sig till ett seminarium eller ladda ned ett dokument.